Branża wydawców internetowych przechodzi przez trudny okres od czasu aktualizacji algorytmu Google Helpful Content Update (HCU) w październiku 2023 roku i marcu 2024 roku. Wiele witryn internetowych odnotowało znaczne spadki w widoczności wyszukiwania i ruchu organicznego, co doprowadziło do strat finansowych głównie wśród średnich i małych portali.

Skala problemu:

  • Niektóre witryny straciły nawet 90% organicznego ruchu z Google.
  • Strony poradnikowe/contentowe zniknęły z pierwszych stron wyników wyszukiwania kluczowych fraz.
  • Wydawcy odnotowali znaczny spadek dochodów z reklam i innych źródeł.

Przyczyny spadków:

  • HCU kładzie nacisk na dostarczanie użytkownikom wartościowych i przydatnych treści. Strony internetowe, które nie spełniają tych kryteriów, tracą widoczność w wynikach wyszukiwania.
  • HCU bierze pod uwagę szereg czynników, aby ocenić wiarygodność strony internetowej, m.in. autorstwo treści, ekspertyzę autora i rzetelność informacji. Strony o niskiej wiarygodności tracą na widoczności.
  • HCU wprowadziło nowe sygnały rankingowe, które nie są jeszcze w pełni zrozumiałe przez wydawców. To utrudnia optymalizację stron internetowych pod kątem nowych wymagań algorytmu.

Skutki spadków:

  • Wiele stron internetowych odnotowało znaczne spadki widoczności w wynikach wyszukiwania Google, co prowadzi do mniejszego ruchu organicznego.
  • Mniejszy ruch organiczny oznacza mniejsze przychody z reklam dla wydawców.
  • Wydawcy zmuszeni są do zwiększenia wydatków na kampanie marketingowe, aby zrekompensować spadek ruchu organicznego.
  • Spadek ruchu może prowadzić do utraty lojalnych czytelników i zmniejszenia zaangażowania użytkowników.
  • Brak dochodów może utrudniać wydawcom inwestowanie w nowe treści i technologie.

Co dalej?

  • Skup się na tworzeniu wartościowych, pomocnych i angażujących treści, które odpowiadają na potrzeby użytkowników.
  • Zadbaj o autorskie treści, ekspertyzę autorów i rzetelność informacji. Ważne jest również budowanie zaufania wśród użytkowników.
  • Korzystaj z mediów społecznościowych i innych kanałów marketingowych do promowania treści i budowania społeczności wokół witryny.
  • Poszukaj dodatkowych sposobów generowania dochodów, np. poprzez programy partnerskie lub subskrypcje.
  • Śledź na bieżąco zmiany w algorytmie HCU, aby dostosowywać swoje działania optymalizacyjne do nowych wymagań.

Na witrynach dotkniętych update’m z HCU z października oraz marca nie odnotowano poprawy po wdrożeniu zmian. Wydawcy muszą poczekać na kolejny update, który być może poprawi sytuacje.

Sytuacja jest dramatyczna i trudno przewidzieć, jak dalej potoczą się losy wydawców. Należy jednak mieć nadzieję, że Google wprowadzi zmiany w algorytmie HCU, które będą bardziej przyjazne dla twórców portali i blogów internetowych.

Źródła i odnośniki:

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *